有朋友給我說，幾乎是一夜之間，你讓全國人民都知道了你和新華都，不僅知道了你，而且讓大家對你和對新華都印像都非常好。雖然現在很多的媒體都報道過你和新華都，但都並沒有把這種一夜成名的過程和道道說明白。

　　我說，現在有了，你可以看看我的朋友石章強和周攀峰的新著《軟傳播》，你就會明白個中的道理了和韻味了。

　 《軟傳播》是一本系統論述在新的媒體和商業競爭環境下，個人、組織和企業如何最低成本最高成效地打造品牌的戰略-策略-戰術全程貫通的原創性著作。它通過對傳播環境和商業趨勢的分析和預判，創造性地提出了軟傳播的概念和法則，並構建了相關的體系和架構，以及通過眾多的有意識無意識運用的品牌軟傳播進行品牌建設的成敗案例分析，為我們個人、企業和組織如何讓品牌有傳必播提供了非常好的思考和借鑒。

　　品牌做強做大靠什麼？什麼是品牌傳播力的最高境界？

　　有的說是形像，也有的說是文化，也有的說是產品，還有的說是廣告……所謂仁者見仁，智者見智。

　　但不管怎樣，有一點需要界定清楚的是，那就是在如今和當下的競爭和商業環境下，打造品牌傳播力一定要建立在清晰的戰略、高效的文化、有競爭力的產品之上的，在此基礎下，才會有真正的品牌傳播力，否則，不是騙子品牌就是短命鬼企業。

　　在這樣的前提下，我們需要思考的是，為什麼有的品牌風生水起一年一個台階，影響力傳播力和美譽度芝麻開花節節高？而有的品牌要麼是花大錢辦小事，錢越花越多，品牌影響力和傳播效果越來越差，要麼是屋漏偏逢連夜雨，年年出事，大事小事不斷，口碑日漸削弱？

　　一句話，這就是硬傳播與軟傳播的不同的本質區別和效果了。

　　以我個人所服務的三家企業微軟、盛大、新華都為例來看看，有哪家企業是天天有錢沒事天天砸廣告的？又有哪家企業的品牌影響力和傳播力及美譽度是通過鋪天蓋地漫無目的的硬傳播硬廣告來實現的？……我想告訴大家的是，三家企業在硬廣告和硬傳播上的投入幾乎為零，但並不妨礙這三家企業的品牌卻建立起了非常強大的傳播力、影響力和美譽度。

　　那麼，這三家又是如何構建了屬於自己的強大的品牌傳播力、影響力和美譽度的呢？

　　簡單地說，就是我們充分地運用了軟傳播的戰略策略戰術。

　　如果你也想讓您的品牌擁有這種能量和力量，建議您好好讀一讀《軟傳播》，也許你就明白一切了，也就知道如何自如地運用軟傳播了。